“竹葉青酒+頤和園”兩大文化IP, 《我在頤和園等你》驚艷來襲!

2020年7月6日,由竹葉青酒獨家冠名的大型園林文化類節目《我在頤和園等你》全媒體發布會,在頤和園聽鸝館內舉行,“竹葉青酒+頤和園”兩大文化IP珠聯璧合,為這個夏天帶來了新鮮的“頤”式感。

北京市公園管理中心服務處處長繆祥流,北京頤和園管理處園長楊華,汾酒副總經理、竹葉青公司執行董事楊波,北京電視臺衛視節目中心主任馬宏,頤和園蘇州街特邀總干事張國立,特邀干事王鶴棣、阿云嘎等出席本次發布會。

人民日報關注“兩大IP合體”

人民日報報道稱,近年來,文化類電視綜藝節目異軍突起,它們更加注重價值取向,也更加講究品位、格調和責任,受到了大眾的歡迎,并逐漸從“清流”變成電視熒屏的“主流”。

在這樣的背景下,北京衛視再度發力,新晉文化類綜藝《我在頤和園等你》于近期開播。

《我在頤和園等你》是一檔全新的文化類節目,首播收視率破1,創造了近年來文化類大型節目的收視高峰。它把中國現存規模最大的皇家園林與全新綜藝模式破壁結合,為觀眾呈現耳目一新的“頤”式美學和新時代下的“頤”式生活主張。

傳統歷史文化融入潮流元素這一新式主張,表達對美好生活向往,這讓主張白酒健康態的竹葉青酒產生共鳴。頤和園和竹葉青酒兩個大文化IP碰撞,順勢塑造成了超級文化CP,這也是竹葉青酒“年輕化、健康化、時尚化和高端化”品牌升級戰略的落地表現。

“頤式感”擦亮傳統文化精神

被譽為“皇家園林博物館”的頤和園擁有270年的悠久歷史,因其獨特重要的文化地位與珍貴的館藏文物,成為我國最著名的“皇家歷史IP”之一。為了讓頤和園極富生態的文化價值在新時代繼續大放異彩,《我在頤和園等你》以整合設計、量身定制的方式,為頤和園打造萬眾矚目的“綜藝首秀”。

北京市公園管理中心服務處處長繆祥流表示,《我在頤和園等你》節目運用了全新的視角,講述頤和園的歷史價值和遺產文化,為公眾提供了一個充滿想象、富含創造、文化探索的空間。

北京頤和園管理處園長楊華對《我在頤和園等你》也有著特別的感受,他表示頤和園的美,以及所融入的中華傳統文化的輝煌,都將通過這檔節目呈現于世人。

汾酒集團黨委委員、董事、副總經理、竹葉青公司執行董事楊波表示,頤和園作為中國歷史上最后一座皇家園林,代表了中國傳統文化與中國古代建筑的最高成就,有三個鮮明特點:

建于北方,融于南方??s中國南北方建筑特色與文化特色于一園,集東方美學之大成,因此,也造就了頤和園不同于其他名勝之地的獨特中式美學。

源于自然,高于自然。頤和園將建筑美與自然美高度融合,代表了“人與自然的和諧共生”的至高境界,體現的是中國古人對高品質生活的深刻理解。

起于物質,承于精神。頤和園集中國人文文化與自然文化于一體,體現出“天人合一”“和諧健康”的自然理念,“孝悌忠信”“情義相挺”的榮辱觀念,“精忠報國”“自強不息”的愛國情懷。頤和園絕不僅僅是對過去的見證,更為現代中國人提供了思想智慧和精神動力。

概括為三句話,頤和園是東方美學集大成之園,是“天人合一”高品質生活之園,頤和園是家國情懷文脈傳承之園。這樣的國家級文化勝地,理應成為國家級的新文化地標。

竹葉青酒,為提振文化自信而來

民族復興,大國崛起,從意識形態上源于對中華民族文化的深刻理解和挖掘,而新文化風潮下的“國潮崛起”,正彰顯出中國品牌踐行文化自信的決心和信心。

作為汾酒集團旗下兩大著名品牌之一的竹葉青酒,發源于戰國時代,成名于魏晉南北朝,馳騁于唐宋,叱咤于明清,是連續三屆的國家名酒也是中國唯一的健康名酒。竹葉青酒作為文化IP,同樣可以用三句話來概括:

竹葉青酒,是中國人的自然健康之酒。竹葉青酒脫胎于中國傳統文化與傳統中醫藥的結合,其兩大特點,一是沒有任何動物性成分,只用名貴植物藥材,二是不主張激進的功能性,而注重調節人體微生態,提高免疫力,這是典型的中醫“治未病”的理念。竹葉青酒傳承至今的第一大價值,就是把中國古人“道法自然”、“人與自然和諧共生”的理念發揚至今。

竹葉青酒,是中國人的情義相挺之酒。竹葉青酒在中國人的武俠世界中占有一席之地,金庸、古龍、梁羽生等大師的武俠巨著,都少不了竹葉青酒的身影。中國酒是體現中國人精神世界的重要載體,而竹葉青酒最能夠體現出中國人性格中特有的情義相挺、志同道合。

竹葉青酒,是中國人的自信自強之酒。在釀造的工藝上、藥材的選擇上、品質的把控上,竹葉青酒在很多方面都代表了中國酒的至高品質。竹葉青酒中蘊含的“道法自然”“平衡境界”的理念,是當代中國人生活中所稀缺和珍視的,是每個現代人所向往的生活方式。

傳承千年的竹葉青酒在文化的積淀下歷久彌香。古典皇家園林頤和園,歷經270年歷史文化積淀,在幾度滄桑沉浮中愈發散發出迷人的東方古典、大氣之美。竹葉青酒聯手《我在頤和園等你》,目的在于大力弘揚和創新中華優秀傳統文化,努力取其精華滋養當代國人的精神世界,真正樹立起大國崛起下的文化自信。

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